M02 · AUFMERKSAMKEITSDESIGN
Aufmerksamkeit ist kein „Glück“ – sie ist ein Design-Problem. Wenn dein Creative nicht stoppt, wird nichts gelesen. Wenn es stoppt, aber nicht führt, verpufft alles in Sekunden.
Menschen scannen. Du gewinnst nicht durch „mehr Inhalt“, sondern durch einen klaren Reiz, der die Richtung setzt.
Viele Impressions, wenig Klicks – oder Klicks ohne Conversion.
Stop → Fokus → Bedeutung → nächster Schritt. Ohne Reibung.
Aufmerksamkeit ist ein Filter. Das Gehirn sucht: Neuigkeit, Relevanz und Gefahr/Chance. Wenn dein Creative „nett“ ist, aber keine Kante hat, gleitet es durch.
Das Ziel ist nicht „viral“. Das Ziel ist: stoppen – dann sofort führen.
„Mehr Content“ ist selten die Lösung. Meist fehlt der erste Reiz, der den Blick festnagelt – und der zweite, der die Bedeutung klärt.
Stop ist ein Signal.
Fokus ist eine Entscheidung.
Conversion ist die Folge.
Du brauchst keine Tricks. Du brauchst Reize mit Funktion.
Ein Pattern Break ist kein „buntes Ding“ – es ist ein Bruch mit Erwartung. Ein Element, das sagt: „Stopp, das ist anders.“
Ohne Relevanz ist jeder Hook nur Lärm. Relevanz entsteht durch Kontext: Rolle, Problem, Ziel.
Das Gehirn liebt Kontrast und Ordnung. Wenn alles wichtig ist, ist nichts wichtig – und du verlierst den Fokus.
Unsichtbar ist selten „zu klein“. Meist ist es „zu unklar“.
Du stoppst – aber der Blick findet keinen Sinn. Ergebnis: weiter scrollen.
Wenn du alles auf einmal willst, erzeugst du Noise statt Fokus.
Kleine Schrift, wenig Kontrast, Textwände. Mobile killt dich zuerst.
„Jetzt klicken“ ohne Beweis/Sicherheit wirkt wie Druck – und löst Widerstand aus.
Aufmerksamkeit ist ein Ablauf: Bruch → Bedeutung → Bewegung. Du brauchst kein Drama – du brauchst Struktur.
Ein Element, das unerwartet ist: Satz, Bildbruch, Kontrast, klare Kante.
„Wenn du nicht stoppst, verkauft dein Angebot trotzdem nicht.“
Ein Benefit, der die Richtung setzt: was hat der Mensch davon – konkret.
„In 10 Sekunden ist klar, was du willst – und warum es sich lohnt.“
CTA als logischer Schritt: „check“, „holen“, „sehen“, „testen“.
„Stop-Checkliste holen – und dein nächstes Creative glätten.“
Ein Pattern Break ist ein Türöffner – aber die Tür bleibt nur offen, wenn du sofort Relevanz + Fokus lieferst.
Das hier ist dein „sichtbar werden“-Protokoll.
CTA ist keine Forderung. CTA ist eine Einladung, die logisch wirkt.
Wenn du zu viel willst, bekommst du weniger.
Einzeln kaufen oder als System denken.
Aufmerksamkeitsdesign ist der Türöffner. Das Bundle macht daraus ein Werbesystem: Aufmerksamkeit → Entscheidung → Conversion.